De ce apelurile la schimbarea comportamentului, la oprirea risipei sau la raționalizare eșuează când sunt făcute? Alături de Lorand Balint încerc să aflu de ce oamenii resping închiderea becurilor, reducerea temperaturii în case și, chiar dacă o să râdeți, dușul în doi. Cel mai probabil pentru că cei care fac astfel de cereri le adresează în mod greșit.  Dar  cum ar putea să o facă, dar nu din perspectiva crizei, ci a schimbărilor climatice. 

Lorand Balint este om de marketing, Head of Publicis Sports. a lucrat în companii globale de marketing, în poziții de top. Este școlit la ASE, dar are cursuri la New York, Boston, Londra, Ierusalim, Amsterdam. Predă ca profesor asociat la ASE sau la MBA-ul Româno-Canadian. Este editorialist în publicații de afaceri sau de sport.